Что такое текстовые стили и как ими пользоваться

Дмитрий Мoрoвoв, дизaйнeр xDesign и прeпoдaвaтeль курсoв «Кoнтeнт-мaркeтинг» и «Кoпирaйтинг: пишeм прoфeссиoнaльнo», нaписaл спeциaльнo для «Нeтoлoгии» кoлoнку o тoм, кaк oфoрмить тeкст, чтoбы читaтeль в нём нe зaпутaлся.

Нa курсe кoпирaйтингa я рассказываю о дизайне в редактуре, а на курсе контент-маркетинга о графическом контенте. Выяснилось, что студенты не всегда понимают, почему нельзя разукрасить текст статьи разными цветами или сделать все заголовки разных размеров. Поэтому расскажу о базовом приёме дизайна текста — стилях.

Для кого-то эта статья покажется пересказом очевидных вещей. Тем, кто не знаком с дизайном текста, эта статья поможет разобраться в основах оформления.

Логика

Текст по своей сути неоднороден: кроме собственно текста, есть общий заголовок и заголовки разделов. В хороших материалах присутствуют ссылки, сноски, цитаты, заметки на полях (или «фактоиды» в терминологии Бюро Горбунова), списки, внутритекстовые выделения и таблицы. Всё это я называю текстовыми сущностями.

Текстовая сущность — это часть текста с собственной функцией. Заголовки разных уровней разделяют текст на части и помогают ориентироваться читателю. Сноски сообщают источник информации. Списки и таблицы организуют информацию в последовательные блоки. Выделения обращают внимание на важные фрагменты текста. Ссылки — ссылаются, цитаты — цитируют.

Стили

Разные сущности должны выглядеть по-разному, одинаковые — одинаково. Тогда для читателя станет очевидной структура статьи, а вся важная информация будет выделена. Будет легче ориентироваться в тексте, выхватывать основные мысли при быстром просмотре и сложнее перепутать ссылку с заголовком.

Чтобы читатель опознавал эти сущности, их стили должны быть достаточно контрастны по отношению друг к другу.

Ссылка на связанный материал выглядит как заголовок на mel.fm

Контраст — это очевидное отличие вещей друг от друга. Контрастные цвета — например, красный и зелёный — невозможно перепутать. Текстовые сущности тоже должны достаточно отличаться друг от друга.

Некоторые студенты страдают болезнью «почти, но не совсем» — про неё хорошо написал Илья Бирман.

У разных сущностей могут быть разные:

  • начертания (жирность и курсив);
  • кегль (размер шрифта);
  • цвет;
  • гарнитуры (PT Sans и PT Serif) или даже шрифтовые семьи (Georgia и Open Sans).

Интерлиньяж, отступы, форматы, буквицы и капитель пока оставим в покое.

Особенности внешнего вида каждой сущности называются её стилем. Студентов я заставляю заучивать мантру:

Каждой сущности — свой стиль.

Например, в блоге Нетологии стиль обычного текста:

  • паратайповская гарнитура «Circe»;
  • начертание — «regular»;
  • размер — 18 px;
  • цвет — #000000, то есть чёрный.

Стили заголовков:

  • Circe;
  • regular;
  • 30 px;
  • #349bdf.

Важно не перебарщивать. Если сделать все сущности яркими и максимально контрастными друг другу — получится каша.

Реализация

В большинстве программ работы с текстом есть инструменты работы со стилями. В крайнем случае, есть предустановленные, которые можно выбрать, но нельзя изменить. Например, в популярной Оптиме стили нельзя редактировать. В текстовых редакторах вроде Саблайма нет привычных стилей, вроде заголовков, но при этом разные типы данных окрашиваются в контрастные цвета.

Дальше я расскажу, как пользоваться стилями в Ворде, Тильде, Фотошопе и разметке HMTL и CSS.

Microsoft Word

Панель так и называется — «Стили». Вордовские шаблоны содержат предустановленные стили для разных сущностей. Можно создавать свои или изменять существующие. Стили заголовков меньших уровней добавляются автоматически при необходимости.

Панель стилей в Ворде

HTML и CSS

Для верстальщиков вся статья может показаться диким капитанством, потому что CSS — это «каскадные таблицы стилей», а HTML — разметка логических сущностей веб-страницы.

Так этот параграф выглядит в html и css

В HTML-документе мы выделяем тегами обычный текст (

), заголовки (

), цитаты (

или ), ссылки (), списки (

  • и 
    • ) и другие сущности. В CSS — назначаем им стили.

      Tilda

      Тильда — это генератор сайтов из модульных блоков. Каждый блок — функциональная единица. Обычно один блок — это одна сущность, но иногда встречаются комбинации, вроде «текст+цитата» или «заголовок+текст».

      Настройка стиля заголовка конкретного блока в Тильде

      Стили текста и заголовков настраиваются сразу для всего сайта. Стили отдельного блока можно менять в его настройках в левом меню.

      Photoshop

      В Фотошопе (начиная с версии CS6) есть две панели, отвечающие за текстовые стили — «Стили символов» и «Стили абзацев». Adobe в туториалах рекомендует использовать «Стили абзацев» для базовых текстовых сущностей документа, а «Стили символов» для изменений в тексте, которые встретятся не больше пары раз в документе. Короче говоря, пользуйтесь «Стилями абзацев».

      Панель стиля абзаца в Фотошопе

      Панели со сходными функциями точно есть в Иллюстраторе и Индизайне и, наверное, есть и в других продуктах Adobe.

      Удобство

      Стили стоит использовать по двум причинам.

      • Удобно читать и ориентироваться. Читатель сможет пробежаться глазами по длинной статье и разобраться, стоит ли сохранить её в закладки, чтобы прочесть потом. Сразу понятно, где главная информация, а где второстепенная. Куда нажать, чтобы перейти к более подробному анализу темы или источникам.
      • Легко изменять. Представьте, что вы пишете диссертацию или диплом. Когда ⅔ текста уже написано, руководитель просит «поменять шрифт» во всех сносках. Или арт-директор просит увеличить кегль заголовков на два пункта на всех страницах сайта. Если делать вручную, на это уйдёт три вечности. Со стилями — три клика.

      Пользуйтесь стилями, структурируйте текст, и пусть ваши статьи будут понятными и доступными для читателя.

  • Комментирование и размещение ссылок запрещено.

    Обсуждение закрыто.