Инструкция от Стивена Кинга: как писать хорошо

Лeрa Мaтвиишинa, студeнткa прoгрaммы пo кoпирaйтингу, нaписaлa кoлoнку o сoвeтax Стивeнa Кингa, кoтoрыe пригoдятся всeм пишущим людям: oт кoпирaйтeрoв дo рeдaктoрoв и писaтeлeй.

Крoмe килoмeтрoв ужaстикoв и фaнтaстики Стивeн Кинг сoздaл oтличный труд «Кaк писaть книги». В нeм oн рассказывает о том, как писать без шелухи и по делу.

Кинг даёт советы писателям, но они подойдут и копирайтерам. Обе профессии — ремёсла. Копирайтер — не креативщик из сериала «Безумцы», которого каждый глоток виски приближает к шедевру. Писатель — не аналог Хемингуэя, который раз в полгода в алкогольном бреду выдаёт на-гора талантливые тексты.

В писательском мастерстве нет творчества. Есть кропотливая работа.

Прислушайтесь к советам Кинга, чтобы ваши тексты стали лучше.

Ненужные слова опускайте

Пишите так, чтобы каждое слово было к месту. Вырезайте лишнее — это не школьное сочинение где вам поставят «отлично» за количество исписанных страниц и умение писать позаковыристее.

Как не нужно: «Доступные формы оплаты перечислены ниже»
Как можно: «Доступные формы оплаты»

Штамп заменяйте сильным описанием

Убирайте штампы. По словам Кинга, писатель, который их использует, — ленивый невежда. Штамп не несёт смысловой нагрузки. Вместо него создайте сильный образ, который заинтересует читателя.

Как не нужно: «Дубай — удивительное место посреди пустыни, в котором достижения научно-технического прогресса XXI века переплелись с древнейшей культурой».
Как можно: »40 лет назад на месте Дубая была пустыня. Сегодня это город, в котором ёлки украшают драгоценностями, а туристы колесят на лыжах в крытом горнолыжном комплексе в Аравийской пустыне».

Пишите простыми словами

Главный инструмент писателя — словарь. Это справедливо и для копирайтера. Но это не значит, что нужно писать витиевато. Если вы выбираете между простым и сложным словом — берите простое.

Не стыдитесь коротких, понятных слов и избегайте канцелярита.

«Дайте себе торжественное обещание никогда не писать атмосферные осадки, если можно сказать дождь, и не говорить Джон задержался, чтобы совершить акт экскреции, когда имеется в виду, что Джон задержался посрать».

Как не нужно: «Животное должно быть чистым, не должно создавать в полете угрозы санитарному и гигиеническому состоянию салона воздушного судна, причинять вред имуществу авиакомпании и пассажиров».
Как можно: «Животное должно быть чистым, привитым и воспитанным. Если ваше животное кусает людей и грызет чужие вещи, брать его на борт самолета нельзя».

Будьте аскетичны

Каркас предложения — существительное и глагол. Наречия чаще всего не нужны. Если вам нужно наречие — значит, глагол неубедителен. Дожмите глаголом и уберите наречие.

Пишите простыми предложениями — не тоните в деепричастиях, причастиях и множественных придаточных.

«Грамматика — это не докучный геморрой, это шест, за который можно схватиться, чтобы помочь мыслям подняться на ноги и идти дальше. И вообще, для Хемингуэя эти простые предложения годились? А он, даже когда был пьян вусмерть, оставался, черт его задери, гением».

Как не нужно: «Представленный документ должен быть датирован не позднее чем за один год до даты вылета рейса, оформлен на официальном бланке врача-психиатра или медицинского учреждения, обладающего соответствующей лицензией, с указанием даты выдачи и органа выдачи лицензии и подтверждать, что пассажир страдает психическим или эмоциональным расстройством, включенным в DSM-IV и животное необходимо для его лечения».
Как можно: «Справку пассажиру должен выдать врач-психиатр или медучреждение на официальном бланке с датой не позднее 1 года до дня вылета. У врача и медучреждения должна быть лицензия на выдачу таких документов. Справка должна подтверждать, что пассажир страдает психическим или эмоциональным расстройством из справочника DSM-IV и что его животное нужно для лечения».

Выкорчевывайте страдательный залог

Страдательный залог в топку — предложения с ним бесхребетны. Найдите, кто совершает действие, и текст оживится.

«Как вам такое: мой первый поцелуй всегда будет вспоминаться мной как время, когда был начат наш роман с Шайной. Выразить ту же мысль куда проще — приятнее и сильнее — можно так: Наш роман с Шайной начался с первого поцелуя. Я его никогда не забуду. От этого я тоже не в восторге, поскольку два раза в четырех словах встречается предлог с, но зато хотя бы нет этого мерзкого страдательного залога».

Как не нужно: «Запрос должен быть сделан не позднее чем за 48 часов до времени вылета, указанного по расписанию».
Как можно: «Пассажир должен сделать запрос не позднее чем за 48 часов до времени вылета по расписанию».

Посмотрим на советы Кинга о письме и редактуре.

Много читайте и пишите

Кинг говорит, что нужно много читать хороших и плохих книг. Для копирайтера это тоже верно. Читайте хорошее и анализируйте технику автора. Плохие тексты читайте, чтобы подмечать изъяны и предлагать решения.

Пишите много и регулярно — так вы будете учиться на ошибках и становиться лучше.

Пишите своему идеальному читателю

Кинг пишет для жены, и это помогает ему лучше работать. Копирайтер пишет для тех, кому будет полезен его текст. Представьте вашу целевую аудиторию и пишите с мыслями о ней. Выберите одного человека, назовите его, очеловечьте, проникнитесь симпатией и писать станет веселее. Вам захочется помочь вашему другу. В маркетинге эта техника называется созданием персоны.

Убирайте лишнее

Напишите первый черновик. Перечитайте и удалите что не относится к делу, даже если это меткое сравнение или удачная ирония. И перепишите черновик ещё несколько раз.

Как говорил Э. Хемингуэй: «Нужно убивать своих любимых».

Совет, который дал редактор Кингу, когда его книгу не взяли в печать:

Формула финального текста: первый вариант — 10%.

Отделяйте мысли абзацами

Одна мысль — один абзац. Не запихивайте в один абзац концентрат из нескольких тем.

«В легких книгах абзацы короткие, в том числе абзацы диалогов, которые могут вообще состоять из двух слов, а пустого места много. Они воздушны, как конические стаканчики с мороженым».

Делайте пробный прогон

Кинг показывает свой текст жене и близким, чтобы они сказали, что им нравится, а что нет. Копирайтер может показать черновик потенциальным читателям, заказчику или людям, которые работают в сфере.

Исследуйте тему

В случае с писателем всякий опыт хорош: тяжелое детство, работа в прачечной или бессонные ночи в барах. Опыт даёт книге остроту и глубину. Личный опыт поможет копирайтеру только если он по теме текста — вы работали барменом и пишете статью о том как готовить коктейли.

Поэтому чтобы написать сильную статью на незнакомую тему, поговорите с экспертами, изучите источники, разберитесь и только потом пишите. А потом еще раз сто перепроверьте.

Пишите цельно

Когда пишете, следите, чтобы завязка, сюжет и развязка дружили. Причешите текст — мысли не должны торчать из текста неопрятными пучками.

«На более глубоком уровне я задаю себе Важный Вопрос. Самый важный: история связывается в целое? И если да, как сделать из этой связности песню? Какие здесь повторяющиеся элементы? Сплетаются ли они в лейтмотив, в идею?»

Итак

Кинг говорит, что нельзя сделать из плохого писателя хорошего, но можно сделать из грамотного писателя хорошего. То же относится и к копирайтерам.

  • Ненужное опускайте, пишите просто.
  • Избегайте страдательного залога.
  • Делите текст на логичные абзацы.
  • Исследуйте тему и редактируйте.
  • Пишите своему идеальному читателю.
  • Много читайте и пишите.

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Обсуждение закрыто.